Compas.co.id, 26 Oktober 2026 – Persaingan brand lokal pada kategori paket kecantikan di Shopee memasuki dinamika baru pada kuartal II 2026. Berdasarkan data Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April-Juni 2026, Wardah naik dari posisi kedua menjadi posisi pertama dengan market share 4,72%. MS Glow yang sebelumnya berada di posisi pertama bergeser ke posisi kedua dengan 4,42%.
Selisih keduanya hanya 0,30 poin persentase. Bagi brand manager dan business decision maker di industri beauty, jarak yang tipis ini menjadi sinyal bahwa perubahan performa dalam satu kuartal dapat memengaruhi posisi teratas. Di saat yang sama, Scora kembali masuk Top 5, sementara beberapa brand di posisi enam hingga sepuluh mengalami pergeseran ranking.
Wardah Naik ke Posisi Pertama, Gap dengan MS Glow Hanya 0,30 Poin Persentase
Wardah mencatat market share 4,72% dan naik satu peringkat dibandingkan Q1 2026. MS Glow berada tepat di bawahnya dengan market share 4,42%. Dengan gap hanya 0,30 poin persentase, persaingan di dua posisi teratas kategori paket kecantikan lokal terlihat sangat rapat pada periode April-Juni 2026.
Untuk decision maker, angka tersebut penting dibaca lebih jauh daripada sekadar pergantian ranking. Gap yang tipis membuat monitoring performa kompetitor dari waktu ke waktu semakin relevan. Perubahan pada produk, harga, diskon, seller, atau momentum penjualan dapat menjadi faktor yang perlu dianalisis untuk memahami pergeseran posisi.
Finally Found You Konsisten di Top 3, Scora Kembali ke Top 5
Finally Found You mempertahankan posisi ketiga dengan market share 3,23%. Konsistensi ini terjadi ketika dua brand di atasnya bertukar posisi, sehingga komposisi Top 3 tetap diisi oleh nama yang sama meski urutannya berubah.
Scora menjadi pergerakan lain yang menarik karena kembali masuk jajaran Top 10 dan langsung berada di posisi keempat dengan market share 2,06%. Animate kemudian berada di posisi kelima dengan 1,71%, turun satu peringkat dibandingkan Q1 2026. Kembalinya Scora membuat komposisi Top 5 berubah dan menambah kompetitor yang perlu dipantau pada kuartal berikutnya.
Kahf dan Hanasui Konsisten Saat Brand Lain Bergeser
Pada posisi enam hingga sepuluh, Gloglowing Skin Care berada di peringkat keenam dengan market share 1,67%, turun dari posisi kelima. LS Skincare juga turun satu peringkat ke posisi ketujuh dengan 1,45%, sedangkan Tati Skin Care bergeser dari posisi ketujuh ke posisi kesembilan dengan market share 1,11%.
Di tengah perubahan tersebut, Kahf tetap berada di posisi kedelapan dengan market share 1,16% dan Hanasui konsisten di posisi kesepuluh dengan 1,02%. Stabilitas keduanya menunjukkan bahwa insight kompetisi tidak selalu datang dari brand yang naik peringkat. Kemampuan mempertahankan posisi ketika susunan di sekitarnya berubah juga menjadi indikator yang relevan untuk dipantau.
Apa yang Bisa Dibaca Brand dari Persaingan Paket Kecantikan Lokal?
Data Q2 2026 menunjukkan bahwa kompetisi kategori ini berlangsung pada beberapa lapisan. Di puncak, Wardah dan MS Glow hanya dipisahkan 0,30 poin persentase. Di Top 5, Scora kembali masuk. Sementara pada posisi berikutnya, Kahf dan Hanasui mempertahankan ranking ketika brand lain bergerak turun.
Bagi tim marketing dan e-commerce, kondisi ini dapat menjadi dasar untuk memperbarui competitive benchmarking. Brand tidak cukup hanya melihat market leader, tetapi juga perlu mengidentifikasi pemain yang kembali mendapatkan momentum, kompetitor dengan posisi stabil, serta gap market share yang berpotensi berubah pada periode berikutnya.
Gunakan Market Insight untuk Membaca Perubahan di Balik Ranking
Melalui Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, tim bisnis dapat memantau ranking, market share, tren performa, serta perubahan kompetitor berdasarkan data penjualan marketplace. Analisis dapat dilanjutkan hingga level produk untuk membantu memahami SKU, harga, diskon, dan seller yang berkontribusi terhadap performa sebuah brand.
Data dalam materi ini menggunakan metode online crawling untuk Top 10 brand lokal dari keseluruhan brand di kategori paket kecantikan Shopee. Periode data mencakup 1 April-30 Juni 2026, Official Store dan Non-Official Store, serta produk dengan rating di atas empat. Pemetaan kategori mengikuti kategori yang telah ditentukan oleh Shopee.
Selisih Puncak Tipis, Strategi Siapa yang Akan Bergerak di Kuartal Berikutnya?
Perubahan Q2 2026 memperlihatkan bahwa posisi kompetitif dapat bergerak meskipun gap market share terlihat kecil. Bagi decision maker, memantau perubahan tersebut secara rutin dapat membantu mengidentifikasi sinyal pasar lebih awal dan menentukan area yang perlu dievaluasi sebelum memasuki periode berikutnya.
Ingin mengetahui produk apa yang mendorong performa brand dan bagaimana posisi brand Anda dibandingkan kompetitor? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026, atau diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang lebih relevan bagi strategi bisnis Anda.
