Compas.co.id, 21 Oktober 2026 – Persaingan brand deodoran lokal di ShopTokopedia pada kuartal II 2026 memperlihatkan struktur pasar yang menarik. Berdasarkan Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April-Juni 2026, Deoxide tetap berada di posisi pertama dengan market share 17,06%. Angka tersebut lebih dari tiga kali market share Deorex sebagai runner-up yang mencatat 5,58%.
Namun, insight penting bagi brand manager dan business decision maker bukan hanya terletak pada gap posisi pertama. Empat brand di Top 5 mengalami kenaikan peringkat, sementara tiga brand kembali masuk jajaran Top 10. Artinya, meski posisi teratas belum berubah, kompetisi di bawahnya tetap bergerak dan dapat menjadi sinyal untuk memperbarui competitive benchmarking.
Deoxide Catat 17,06% Market Share di Deodoran Lokal ShopTokopedia
Deoxide mempertahankan posisi pertama kategori deodoran lokal di ShopTokopedia Q2 2026 dengan market share 17,06%. Deorex naik dari posisi ketiga ke posisi kedua dengan market share 5,58%. Dengan demikian, market share Deoxide tercatat lebih dari tiga kali runner-up pada periode April-Juni 2026.
Gap tersebut memberikan konteks penting ketika brand membaca posisi kompetitifnya. Ranking menunjukkan urutan pemain, tetapi market share membantu melihat seberapa jauh jarak antarkompetitor. Untuk decision maker, perubahan gap dari waktu ke waktu dapat menjadi indikator yang relevan untuk mengevaluasi momentum brand di dalam kategori.
Deorex, Secret Clean, Kahf, dan M.B.K Naik Peringkat
Di bawah posisi pertama, pergerakan Top 5 cukup aktif. Deorex naik satu peringkat ke posisi kedua, Secret Clean naik dari posisi keempat ke posisi ketiga dengan market share 4,55%, sedangkan Kahf bergerak dari posisi kelima ke posisi keempat dengan 3,68%.
M.B.K mencatat kenaikan dua posisi, dari peringkat ketujuh menjadi peringkat kelima dengan market share 3,16%. Perubahan ini menunjukkan bahwa empat dari lima brand teratas mengalami kenaikan ranking dibandingkan Q1 2026. Bagi tim marketing dan e-commerce, pergerakan tersebut dapat menjadi trigger untuk melihat produk, harga, promosi, serta seller yang berkontribusi terhadap performa kompetitor.
Tiga Brand Kembali Masuk Top 10 Deodoran Lokal
Perubahan juga terlihat pada posisi enam hingga sepuluh. Jennskin berada di posisi keenam dengan market share 3,07%, turun dari posisi kedua pada Q1 2026. Saia kembali masuk Top 10 di posisi ketujuh dengan 2,47%, diikuti Tosca yang juga kembali masuk pada posisi kedelapan dengan 2,39%.
Nutrifarm berada di posisi kesembilan dengan market share 2,30%, turun dari posisi keenam. Meski ranking brand turun, materi Compas.co.id mencatat produk tawas spray Nutrifarm terjual sekitar 403 ribu pcs pada periode tersebut. Asyifa melengkapi Top 10 dengan market share 2,13% setelah kembali masuk ranking.
Ranking Turun, tetapi Produk Tetap Bisa Mencatat Volume Tinggi
Performa Nutrifarm memberi perspektif tambahan bagi decision maker. Ranking brand berdasarkan nilai penjualan dan volume produk dapat menceritakan sisi pasar yang berbeda. Sebuah brand dapat mengalami penurunan ranking, tetapi SKU tertentu tetap mencatat volume penjualan tinggi. Karena itu, evaluasi kompetitor sebaiknya tidak berhenti pada satu indikator.
Brand dapat menghubungkan data market share dengan performa SKU untuk memahami sumber penjualan kompetitor secara lebih utuh. Apakah pertumbuhan berasal dari satu hero product? Apakah rentang harga tertentu mendorong volume? Atau apakah perubahan seller dan promosi berkontribusi terhadap performa? Pertanyaan tersebut dapat membantu tim mengubah data ranking menjadi insight yang lebih actionable.
Apa yang Perlu Dipantau Brand Manager di Kategori Deodoran?
Q2 2026 menunjukkan dua sinyal sekaligus: Deoxide memiliki gap market share yang lebar di posisi pertama, sementara kompetitor di bawahnya terus bergerak. Deorex, Secret Clean, Kahf, dan M.B.K naik peringkat, sedangkan Saia, Tosca, dan Asyifa kembali masuk Top 10. Bagi brand, dinamika ini membuat monitoring kompetitor secara berkala semakin relevan.
Data pada materi ini dikumpulkan melalui metode online crawling di ShopTokopedia untuk periode 1 April-30 Juni 2026, mencakup Official Store dan Non-Official Store serta produk dengan rating di atas empat. Ranking yang ditampilkan merupakan Top 10 brand lokal dari keseluruhan brand pada kategori deodoran.
Bedah Data Brand hingga SKU dengan Compas.co.id
Melalui Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, tim marketing, e-commerce, dan management dapat memantau market share, ranking brand, performa produk, serta perubahan kompetitor berdasarkan data penjualan marketplace. Analisis yang lebih granular membantu brand memahami bukan hanya siapa yang naik, tetapi juga faktor yang menyertai perubahan tersebut.
Ingin mengetahui complete data per brand dan per SKU di kategori Anda? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang lebih relevan bagi strategi bisnis dan competitive benchmarking Anda.
