Compas.co.id, 19 Oktober 2026 – Persaingan brand lokal foundation di ShopTokopedia pada kuartal II 2026 menghadirkan pola yang menarik. Lima brand yang mengisi Top 5 masih sama seperti pada awal tahun, tetapi posisi di dalamnya tidak sepenuhnya tetap. Berdasarkan Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April-Juni 2026, Wardah tetap berada di posisi pertama dengan market share 9,21%, sementara Yessica’s naik ke posisi kedua dan menggeser Animate ke posisi ketiga.
Bagi brand manager dan business decision maker di industri beauty, perubahan tersebut penting karena jarak antara posisi kedua dan ketiga hanya 0,05 poin persentase. Ketatnya gap ini menunjukkan bahwa perubahan performa yang relatif kecil dapat memengaruhi ranking kompetitor. Di saat yang sama, masuknya kembali beberapa brand ke Top 10 membuat persaingan di luar Top 5 juga semakin relevan untuk dipantau.
Wardah Tetap di Posisi Pertama dengan Market Share 9,21%
Wardah mempertahankan posisi pertama dalam Top 10 brand lokal kategori foundation di ShopTokopedia Q2 2026 dengan market share 9,21%. Posisi ini tidak berubah dibandingkan Q1 2026. Namun, dinamika justru terlihat pada dua brand yang berada tepat di bawahnya.
Yessica’s naik dari posisi ketiga menjadi runner-up dengan market share 6,78%. Sementara itu, Animate bergeser dari posisi kedua ke posisi ketiga dengan market share 6,73%. Selisih keduanya hanya 0,05 poin persentase, menjadikan persaingan runner-up sebagai salah satu insight utama pada kategori ini.
Gap 0,05 Poin: Seberapa Cepat Ranking Bisa Berubah?
Ketika market share dua kompetitor hanya terpaut 0,05 poin, ranking menjadi semakin sensitif terhadap perubahan performa penjualan. Bagi decision maker, kondisi seperti ini dapat menjadi sinyal untuk tidak hanya memantau posisi brand secara periodik, tetapi juga melihat tren penjualan dari waktu ke waktu.
Perubahan harga, diskon, performa SKU, seller, hingga momentum campaign dapat menjadi variabel yang layak dianalisis lebih lanjut. Dengan memahami faktor di balik pergeseran tersebut, brand dapat memperoleh konteks yang lebih kuat untuk competitive benchmarking dan menentukan area yang perlu dievaluasi pada kuartal berikutnya.
Esqa dan Elfisha Skin Konsisten Melengkapi Top 5
Di posisi keempat, Esqa mempertahankan ranking dengan market share 5,48%. Elfisha Skin juga tetap berada di posisi kelima dengan market share 5,42%. Artinya, meskipun terjadi pertukaran posisi antara Yessica’s dan Animate, seluruh nama yang berada di Top 5 masih sama seperti pada Q1 2026.
Konsistensi komposisi Top 5 memberikan perspektif menarik bagi brand. Stabilnya nama-nama teratas tidak selalu berarti kompetisi melambat. Justru, ketika jarak market share antarbrand berdekatan, perubahan kecil dapat menjadi penentu posisi pada periode berikutnya.
Oh My Glam, Prettyme, dan Lt Pro Kembali Masuk Top 10
Perubahan yang lebih besar terlihat pada posisi enam hingga sepuluh. Oh My Glam kembali masuk Top 10 dan langsung berada di posisi keenam dengan market share 3,56%. Prettyme juga kembali masuk dan menempati posisi ketujuh dengan 3,01%.
Make Over naik dari posisi kesepuluh menjadi posisi kedelapan dengan market share 2,62%. Lt Pro kembali masuk di posisi kesembilan dengan 2,33%, sementara Viva Cosmetics berada di posisi kesepuluh dengan market share 2,15% setelah sebelumnya menempati posisi kesembilan.
Apa Artinya bagi Strategi Brand Foundation Lokal?
Q2 2026 memperlihatkan dua karakter persaingan sekaligus. Di Top 5, nama brand relatif konsisten tetapi perebutan posisi berlangsung sangat rapat. Sementara di posisi enam hingga sepuluh, komposisinya lebih dinamis dengan beberapa brand yang kembali masuk ke jajaran teratas.
Bagi tim marketing dan e-commerce, situasi ini menunjukkan pentingnya memantau kompetitor dari dua sisi: pemain yang memiliki market share terdekat dan brand yang mulai menunjukkan momentum baru. Competitive set yang relevan dapat berubah, sehingga benchmarking sebaiknya tidak hanya mengacu pada ranking lama.
Pantau Pergerakan Market Share dengan Data Marketplace
Data pada materi ini dikumpulkan melalui metode online crawling untuk Top 10 brand lokal dari keseluruhan brand kategori foundation di ShopTokopedia. Cakupannya meliputi Official Store dan Non-Official Store, produk dengan rating di atas empat, serta periode April-Juni 2026. Pemetaan kategori Compas.co.id mengikuti kategori yang telah ditentukan oleh ShopTokopedia Group.
Melalui menu Top Brand di Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, brand dapat memantau ranking, market share, dan tren kompetitor berdasarkan data penjualan marketplace. Ingin mengetahui lebih dalam produk dan faktor yang mendorong perubahan posisi kompetitor? Eksplorasi Market Insight Dashboard dan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026, atau diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang relevan bagi strategi bisnis Anda
