Compas.co.id, 15 Oktober 2026 – Persaingan brand lokal pada kategori lipstik di ShopTokopedia kembali berubah pada kuartal II 2026. Berdasarkan data Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April–Juni 2026, Hanasui naik dari posisi kedua pada Q1 2026 menjadi posisi pertama dengan market share 15,48%. Implora yang sebelumnya berada di posisi pertama bergeser ke posisi kedua dengan market share 6,80%.
Perubahan tersebut menarik bagi brand manager dan business decision maker karena empat dari lima posisi teratas mengalami pergantian ranking hanya dalam satu kuartal. Artinya, performa di satu periode belum tentu menjamin posisi yang sama pada periode berikutnya. Monitoring kompetitor secara berkala menjadi penting untuk membaca siapa yang sedang mendapatkan momentum dan seberapa besar jarak market share antarpemain.
Hanasui Naik ke Posisi Pertama dengan Market Share 15,48%
Hanasui mencatat pergerakan dari posisi kedua pada Q1 2026 ke posisi pertama pada Q2 2026. Dengan market share 15,48%, jaraknya terhadap Implora di posisi kedua mencapai 8,68 poin persentase. Implora sendiri mencatat market share 6,80% setelah sebelumnya berada di posisi pertama.
Bagi decision maker, perubahan posisi pertama ini menjadi contoh mengapa ranking perlu dibaca bersama market share. Bukan hanya siapa yang berada di atas, tetapi juga seberapa lebar gap dengan kompetitor terdekat. Perubahan gap dari waktu ke waktu dapat membantu brand memahami apakah posisi kompetitifnya sedang menguat atau justru mendapat tekanan baru.
Wardah dan Purbasari Mencatat Kenaikan di Top 5
Pergerakan lain terlihat pada Wardah yang naik dua peringkat dari posisi kelima menjadi posisi ketiga dengan market share 5,98%. Make Over tetap berada di posisi keempat dengan 4,85%, menjadikannya satu-satunya brand di Top 5 yang mempertahankan ranking dari Q1 ke Q2 2026.
Purbasari juga mencatat perubahan penting dengan naik dari posisi kedelapan ke posisi kelima dan memperoleh market share 3,55%. Dengan demikian, empat dari lima posisi teratas mengalami perubahan ranking. Bagi tim marketing dan e-commerce, kondisi ini dapat menjadi sinyal untuk mengevaluasi kembali competitive set, terutama ketika beberapa kompetitor mampu bergerak beberapa posisi dalam satu kuartal.
Onlyou Naik, Brasov Kembali Masuk Top 10
Pada peringkat enam hingga sepuluh, Onlyou menjadi satu-satunya brand dalam kelompok ini yang naik dibandingkan Q1 2026. Onlyou bergerak dari posisi ketujuh ke posisi keenam dengan market share 2,11%. Brasov kembali masuk Top 10 dan berada di posisi ketujuh dengan market share 1,78%.
Sementara itu, Somethinc turun dari posisi ketiga ke posisi kedelapan dengan market share 1,75%. Byzoe berada di posisi kesembilan dengan 1,33%, sedangkan Azarine menutup Top 10 dengan market share 1,18%. Perubahan ini menunjukkan bahwa pergeseran tidak hanya terjadi pada perebutan posisi teratas, tetapi juga pada lapisan ranking berikutnya.
Satu Strategi Belum Tentu Memberikan Hasil yang Sama di Setiap Marketplace
Materi Compas.co.id mengangkat pertanyaan strategis: ketika sebuah brand berada di posisi puncak pada satu marketplace, apakah strateginya perlu langsung diterapkan dengan cara yang sama di marketplace lain? Data ShopTokopedia menunjukkan bahwa komposisi ranking dapat memiliki dinamika tersendiri. Karena itu, performa setiap channel sebaiknya dianalisis berdasarkan kondisi dan kompetisinya masing-masing.
Bagi brand beauty, pendekatan ini relevan untuk menentukan prioritas produk, pricing, promosi, serta benchmarking kompetitor. Strategi yang efektif di satu marketplace belum tentu menghasilkan pola performa yang identik di marketplace lain. Data per platform membantu tim menghindari keputusan yang hanya didasarkan pada asumsi atau generalisasi pasar.
Dari Ranking ke Keputusan Bisnis yang Lebih Terukur
Melalui menu Top Brand di Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, tim bisnis dapat memantau posisi market leader, perubahan ranking, market share, dan tren kompetitor berdasarkan data penjualan marketplace. Insight tersebut dapat dilanjutkan ke level produk dan indikator lain untuk memahami faktor di balik perubahan performa brand.
Data pada materi ini dikumpulkan menggunakan metode online crawling untuk Top 10 brand lokal dari keseluruhan brand di ShopTokopedia Group. Cakupan mencakup Official Store dan Non-Official Store serta produk dengan rating di atas empat. Periode analisis yang digunakan adalah April–Juni 2026, dengan pemetaan kategori mengikuti kategori yang ditentukan ShopTokopedia Group.
Apakah Posisi Brand Lokal Lipstik Akan Kembali Berubah di Q3 2026?
Q2 2026 memperlihatkan bahwa perubahan ranking dapat terjadi cepat: Hanasui naik ke posisi pertama, Wardah dan Purbasari bergerak naik, Onlyou memperbaiki posisi, dan Brasov kembali masuk Top 10. Bagi decision maker, perubahan ini dapat menjadi early signal untuk memantau kompetitor sebelum pergeseran berikutnya terjadi.
Ingin mengetahui produk apa yang mendorong performa kompetitor dan bagaimana posisi brand Anda di berbagai marketplace? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026. Diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang lebih relevan bagi strategi bisnis Anda.
