EN 
ID
Author: Nabila Suci Andini
Moell Kuasai Pasar Face Cream dengan Market Share 47% di Bulan Juli 2024
Compas.co.id – Para pelaku usaha dan manajer di industri FMCG (Fast Moving Consumer Good) harus memiliki pemahaman yang kuat tentang pangsa pasar dan kinerja dari setiap brand yang terdapat dalam lingkungan bisnis yang sangat kompetitif. Segmentasi produk perawatan bayi, terutama kategori Face Cream menarik perhatian. Data terbaru dari Compas Market Insight Dashboard saat ini menunjukkan bahwa 1 dari Top 10 Brand Kategori Baby Lotion Cream dengan segmentasi khusus Face Cream ini berhasil dicapai oleh Moell dengan perolehan market share paling tinggi diantara brand-brand lainnya, yakni 58%. Angka ini jauh melampaui pesaing terdekatnya, Mustela dan Mama’s Choice, yang masing-masing hanya meraih market share 16% dan 12%.
Analisis Persaingan Kategori Face Cream di E-commerce
Dalam periode ini, Moell mencatatkan penjualan yang signifikan, sehingga berhasil menjadikannya brand nomor satu dalam kategori Face Cream. Keberhasilan ini tidak lepas dari kualitas produk dan strategi pemasaran yang efektif. Moell, yang dikenal dengan produk Face Cream bayi berbahan plant based probiotics, organic avocado oil, 10x hyaluronic acid, dan vitamin B5 panthenol, mampu menarik perhatian para konsumen dengan menawarkan manfaat perawatan kulit bayi, seperti membantu memperkuat skin barrier, sehingga kulit kemerahan dan kulit kering dapat diatasi. Produk Face Cream dari Moell ini tak hanya melembabkan, tetapi juga menutrisi.
Dengan demikian, disimpulkan bahwa Brand Moell mampu menarik perhatian konsumen dan memenangkan kepercayaan mereka. Ini adalah sinyal kuat bagi para pelaku bisnis di industri FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) untuk selalu berinovasi dan memahami kebutuhan konsumen secara mendalam. Selain Moell, beberapa brand lain juga mencatatkan kehadiran produk mereka di pasar, meskipun dengan market share yang lebih kecil. Mustela dan Mama’s Choice di posisi ke-2 dan ke-3 setelah Moell, diikuti oleh Buds sebesar 6% market share, Gently dan Bambi dengan market share masing-masing 4%, lalu ada Sebamed dengan market share 3%, serta brand Purela, Momami, dan Sanosan yang turut serta tercatat dalam daftar, namun dengan market share yang lebih kecil, yakni masing-masing 1%.
Implikasi bagi Pengusaha dan Pelaku FMCG Sektor Mom & Baby Care
1. Dominasi Moell:
Dengan market share 47%, Moell jelas memimpin pasar Face Cream di e-commerce. Keberhasilan ini disebabkan oleh beberapa faktor, seperti kualitas produk yang tinggi, strategi pemasaran yang efektif, dan distribusi yang luas. Hal ini menunjukkan bahwa Moell telah berhasil memenuhi kebutuhan dan preferensi konsumen secara konsisten.
2. Persaingan yang Ketat di Posisi Kedua:
Mustela dan Mama’s Choice masing-masing memiliki market share 16% dan 15%, menunjukkan persaingan yang ketat di posisi kedua. Kedua brand ini mungkin memiliki kekuatan unik mereka sendiri, seperti brand heritage untuk Mustela dan pendekatan pemasaran yang ramah ibu untuk Mama’s Choice.
3. Pemain Pasar Lainnya:
Brand-brand lain, seperti Bambi, Buds, Gently, Sebamed, Purela, Momami, dan Sanosan memiliki market share yang lebih kecil, yang berkisar antara 1% hingga 6%. Hal ini menunjukkan adanya banyak brand dalam pasar Face Cream untuk bayi, namun tetap saja sebagian besar brand tersebut cenderung memiliki pengaruh yang jauh lebih kecil dibandingkan dengan Moell.
4. Potensi Pertumbuhan:
Brand-brand dengan market share kecil memiliki peluang besar untuk tumbuh jika brand tersebut dapat menemukan cara untuk menonjol di pasar yang padat ini. Hal ini bisa diwujudkan melalui inovasi produk, kampanye pemasaran yang lebih agresif, atau memperluas jangkauan distribusi.
Saran Bagi Pelaku Usaha di Sektor Mom & Baby Care
1. Inovasi Produk:
Pemain pasar lainnya harus fokus pada inovasi produk untuk menarik perhatian konsumen dan memenuhi kebutuhan yang belum terpenuhi.
2. Strategi Pemasaran:
Mengadopsi strategi pemasaran yang kreatif dan efektif, termasuk penggunaan media sosial dan kemitraan dengan influencer, dapat meningkatkan visibilitas dan daya tarik merek.
3. Ekspansi Distribusi:
Memperluas saluran distribusi, baik online maupun offline, dapat membantu merek mencapai lebih banyak konsumen dan meningkatkan pangsa pasar.
Kesimpulan
Moell berhasil mendominasi pasar Face Cream di bulan Juli 2024 dengan market share sebesar 47%, jauh melampaui pesaing terdekatnya, Mustela dan Mama’s Choice, yang masing-masing hanya meraih market share sebesar 16% dan 15%. Keberhasilan Moell ini tak lepas dari kualitas produk mereka yang unggul, seperti penggunaan bahan-bahan alami dan organik yang bermanfaat untuk perawatan kulit bayi, serta strategi pemasaran yang efektif.
Selain Moell, beberapa brand lain seperti Buds, Gently, dan Bambi juga berpartisipasi dalam pasar ini, meskipun dengan market share yang lebih kecil. Para pelaku usaha di industri FMCG harus terus berinovasi dan memahami kebutuhan konsumen secara mendalam untuk tetap kompetitif. Inovasi produk, strategi pemasaran yang kreatif, dan perluasan distribusi adalah kunci bagi brand-brand kecil untuk meningkatkan pangsa pasar mereka di sektor perawatan bayi yang sangat kompetitif ini.
