Compas Market Insight Dashboard: Pasar FMCG di E-Commerce Menuju Harbolnas 2024, Tren Positif, Compas.co.id Optimis Nilai Penjualan Harbolnas 2024 Meningkat 25,2%.

Author: Intan Andini

Harbolnas sebagai Momentum Strategis!

compas.co.id – Menjelang Hari Belanja Nasional (Harbolnas) 2024, pasar Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) di e-commerce terus menunjukkan tren positif , didasari oleh peningkatan nilai penjualan dari periode harbolnas sebelumnya. Berdasarkan tren tersebut, pada periode penjualan Harbolnas tahun ini Compas.co.id memprediksi akan membawa peningkatan signifikan baik dalam jumlah penjualan maupun nilai transaksinya. Peningkatan ini mencerminkan antusiasme konsumen serta optimisme pelaku bisnis terhadap musim puncak belanja tersebut.

1. Peningkatan Jumlah Produk Terjual

Berdasarkan data dari platform Shopee, Tokopedia dan Blibli, peningkatan jumlah produk terjual selama periode Harbolnas sebelumnya, di tahun 2024 diproyeksikan akan meningkat sebesar 13.9% dibandingkan dengan Harbolnas tahun sebelumnya. Pada tahun 2023, rata-rata penjualan bulanan selama Harbolnas mencapai sekitar 141,3 juta unit, sedangkan pada 2024 angka ini diperkirakan akan naik menjadi lebih dari 160,9 juta unit. Prediksi peningkatan ini diukur menggunakan metode regresi linear, dimana kami mengukur berdasarkan nilai penjualan bulanan selama dua tahun terakhir.

2. Peningkatan Nilai Penjualan

Tidak hanya jumlah produk terjual yang mengalami peningkatan, nilai penjualan selama Harbolnas 2024 juga diprediksi akan mengalami pertumbuhan. Dibandingkan tahun 2023, nilai penjualan bulanan selama Harbolnas 2024 diperkirakan akan meningkat sebesar 25.2%. Pada tahun sebelumnya, nilai penjualan berada di angka IDR 5,4 triliun per bulan selama Harbolnas, sedangkan pada 2024, nilai tersebut diproyeksikan naik menjadi IDR 6,7 triliun.

Pertumbuhan Penjualan Kategori Perawatan & Kecantikan Selama Harbolnas 2023

Kampanye Harbolnas 2023 memberikan dampak signifikan terhadap performa penjualan di berbagai kategori perawatan & kecantikan, menunjukkan preferensi konsumen yang jelas. Berdasarkan data yang ditampilkan, kategori seperti Perawatan Wajah, Perawatan Tubuh, dan Paket Kecantikan mengalami pertumbuhan penjualan tertinggi selama periode Harbolnas, dengan peningkatan persentase yang mencolok dibandingkan periode non-Harbolnas (Januari hingga Agustus 2023).

1. Perawatan Wajah: Kategori ini paling diminati pasar dengan pertumbuhan sebesar 37% selama periode Harbolnas, mencerminkan tingginya permintaan konsumen.
2. Perawatan Tubuh: Produk perawatan tubuh juga mengalami pertumbuhan sebesar 30%, menyoroti tren perawatan diri yang semakin populer selama periode kampanye ini.
3. Paket Kecantikan: Menjadi kategori dengan mengalami peningkatan nilai penjualan paling tinggi, paket kecantikan mencatatkan pertumbuhan sebesar 60%, menunjukkan bahwa paket bundling atau promosi sangat menarik bagi konsumen selama periode Harbolnas.
4. Parfum dan Kosmetik Bibir: Kedua kategori ini menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, dengan parfum meningkat sebesar 33% dan kosmetik bibir mencapai 39%. Hal ini mengindikasikan minat konsumen dalam memperkuat rutinitas perawatan diri mereka.
5. Perawatan Rambut, Kosmetik, dan Kosmetik Mata: Produk perawatan rambut tumbuh sebesar 21%, kosmetik sebesar 24%, dan kosmetik mata sebesar 5%, menunjukkan permintaan yang stabil untuk kebutuhan kecantikan dasar.
6. Perawatan Pria: Meski skalanya lebih kecil dibandingkan kategori lainnya, perawatan pria tetap mencatat pertumbuhan sebesar 12%, menunjukkan fokus yang meningkat pada produk grooming pria.

Wardah Catat Pertumbuhan Penjualan Tertinggi Selama Harbolnas 2023 di Antara Brand Perawatan & Kecantikan Teratas

Selama kampanye Harbolnas 2023, Wardah berhasil mencatat pertumbuhan penjualan tertinggi dibandingkan dengan brand perawatan & kecantikan lainnya. Berdasarkan data penjualan bulanan rata-rata, Wardah mengalami peningkatan nilai penjualan sebesar 51% dibandingkan periode non-Harbolnas (Januari-Agustus 2023). Hal ini menunjukkan kekuatan Wardah dalam memanfaatkan momentum Harbolnas untuk mendorong penjualan secara signifikan.

Selain Wardah, beberapa brand lain juga menunjukkan pertumbuhan nilai penjualan yang positif selama Harbolnas:

1. Skintific: brandini mencatat pertumbuhan sebesar 23%, menandakan permintaan yang kuat untuk produk-produk perawatan kulit.
2. Ms Glow: Penjualan Ms Glow meningkat sebesar 24%, mencerminkan daya tarik brand ini di kalangan konsumen.
3. The Originote: Dengan peningkatan sebesar 44%, The Originote menunjukkan tren yang mengesankan selama Harbolnas.
4. Maybelline: Meskipun peningkatannya lebih kecil, Maybelline tetap berhasil mencatat pertumbuhan sebesar 9%.

Dari data ini, terlihat bahwa brand lokal seperti Wardah dan The Originote mampu bersaing kuat dengan brand internasional seperti Skintific dan Maybelline, memanfaatkan Harbolnas untuk memperkuat kehadiran mereka di pasar perawatan & kecantikan Indonesia.

Kesimpulan

Harbolnas 2024 diprediksi akan mendorong penjualan untuk sektor FMCG di e-commerce, baik dari segi jumlah produk terjual  maupun nilai penjualan. Pelaku bisnis yang mampu memanfaatkan momentum ini dengan strategi yang tepat dipastikan dapat meningkatkan bisnisnya secara signifikan. Dengan meningkatnya preferensi konsumen terhadap belanja online, Harbolnas tetap menjadi momen puncak bagi brand dan platform untuk mencapai target penjualan tahunan mereka.

Harbolnas 2023 telah memperkuat dominasi produk perawatan kulit dan paket kecantikan dalam pasar online, dengan beberapa kategori menunjukkan pertumbuhan yang signifikan. Keberhasilan kategori ini mengindikasikan bahwa konsumen semakin mencari nilai, variasi, dan kualitas dalam produk perawatan & kecantikan mereka, terutama selama acara promosi berskala besar.

Harbolnas 2024 siap menjadi ajang yang semakin kompetitif, dan brand yang siap menghadapi tantangan ini akan menikmati lonjakan penjualan yang luar biasa.