EN 
ID
Author: Nabila Suci Andini
Compas.co.id – Baru – baru ini muncul fenomena baru yang seru selama bulan Ramadhan, yakni War Takjil. Fenomena War Takjil ramai diperbincangkan di berbagai platform social media. Dampak dari viralnya War Takjil menjadikan hal tersebut sebagai tradisi dalam berbagai komunitas Muslim di seluruh dunia, khususnya Indonesia, namun beda nya War Takjil di tahun ini ialah War Takjil atau rebutan takjil dilakukan oleh hampir seluruh orang, termasuk umat non muslim. Salah satu aspek yang menarik dari fenomena War Takjil adalah dampaknya terhadap konsumsi minuman selama bulan Ramadhan. Seiring dengan meningkatnya aktivitas berbuka puasa di berbagai tempat, permintaan akan minuman pun meningkat secara signifikan. Inilah yang menghasilkan kenaikan penjualan minuman selama bulan Ramadhan.
Melalui Compas Market Insight Dashboard, Compas.co.id dengan sigap merangkum data mengenai fenomena tersebut dan dari hasil pantauan Compas.co.id terdapat 7 brand yang masuk dalam jajaran brand dengan market share tertinggi di e-commerce, yakni Shopee, Tokopedia, dan Blibli. Berikut ini rangkuman penjelasannya:
Top 7 Brand Kategori Minuman dengan Market Share Tertinggi, Marjan Mendominasi Market Share Hingga 17.9%!
1. Marjan
Di jagat minuman, terdapat sebuah nama yang kian merayap ke puncak kesuksesan, yaitu Marjan. Brand ini tidak hanya menciptakan gebrakan dalam dunia minuman, tetapi juga berhasil menempati posisi istimewa dalam top 7 brand kategori minuman dengan meraih market share tertinggi sebesar 17.9%. Angka tersebut mengantarkan Marjan kembali mengisi posisi nomor satu. Marjan juga handal dalam memasarkan produknya. Melalui campaign – campaign pemasaran yang kreatif dan strategis di Instagram, tawaran diskon yang menarik hingga 50%, content kuis dengan hadiah yang juga menarik, dan strategi lainnya membuat Marjan berhasil menciptakan branding yang kuat, sehingga menarik perhatian konsumen.
2. Tong Tji
Industri minuman tidak pernah kehabisan cerita, terutama ketika sebuah brand seperti Tong Tji berada di posisi kedua dalam top 7 brand kategori minuman dengan market share tertinggi, yakni sebesar 11.7%. Tong Tji termasuk brand yang sudah lama berkecimpung di dunia bisnis dengan kategori F&B, dan tentunya nama Tong Tji sudah tak asing lagi bagi pecinta minuman. Berdasarkan hasil market share yang diperoleh oleh brand tersebut, maka dapat disimpulkan bahwa Tong Tji telah meraih hati jutaan orang dengan dan kualitas terbaiknya.
Kesuksesan Tong Tji dalam mencapai posisi kedua dalam Top 7 Brand Kategori Minuman dengan Market Share Tertinggi adalah bukti nyata bahwa kualitas, tradisi, dan inovasi adalah kunci utama dalam memenangkan hati konsumen. Mereka telah membuktikan bahwa sebuah merek tidak hanya harus memberikan produk yang baik, tetapi juga harus mencerminkan nilai-nilai yang dihargai oleh masyarakat.
3. Kapal Api
Brand lain yang berhasil menempati posisi selanjutnya adalah Kapal Api. Kapal Api dipantau oleh Compas.co.id sebagai salah satu brand yang juga meraih market share tertinggi sebesar 8.4% dan berhasil menempati posisi ketiga dalam top 7 brand kategori minuman. Compas.co.id juga memantau akun social media milik Kapal Api, dan hasilnya menyatakan bahwa Kapal Api termasuk aktif memberikan program diskon, seperti Ramadan Giftpack, Giveaway e-wallet, Giveaway tiket, dll yang berhasil menarik atensi konsumen. Satu hal yang tidak pernah berubah dari Kapal Api adalah komitmennya terhadap kualitas. Dengan biji kopi pilihan dari perkebunan terbaik, Kapal Api telah menciptakan kopi dengan cita rasa yang unik dan memikat.
4. Nescafe
Nescafe juga masuk dalam jajaran top 7 brand kategori Minuman dengan market share tertinggi di e-commerce. Nescafe menempati urutan keempat. Sejak peluncurannya pada tahun 1938 hingga sekarang, Nescafé telah menjadi sahabat setia di bagi para penikmatnya. Nescafé tidak pernah berhenti untuk berinovasi. Mereka terus mengembangkan produk-produk baru dengan varian rasa yang menarik, yang selalu berhasil menarik perhatian konsumen. Melalui laman Instagramnya, Nescafe memposting varian terbaru, yaitu Nescafe Biskoffee. Nescafe Biskoffee adalah rasa kopi yang dipadupadankan dengan biskuit Marie Regal. Dengan inovasi yang kian hari menarik, maka tentu saja Nescafe akan selalu menjadi pertimbangan bagi para penikmat coffee maupun non coffee.
5. Top Coffee
Dengan kombinasi yang sempurna antara kualitas kopi yang superior dan pengalaman minum yang memuaskan, Top Coffee berhasil meraih posisi kelima dalam top 7 brand kategori minuman dengan market share tertinggi. Sama seperti brand – brand minuman lainnya, Top Coffee saat ini sedang menjalankan campaign berbagi di social media Instagramnya dengan nama campaign #BerbagaiPalingTOP, dimana para peserta yang mengikuti campaign ini akan dipilih secara acak dan pemenangnya diberikan reward berupa saldo e-wallet.
Campaign reward yang menarik dan kreatif dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek. Ketika pelanggan merasa senang dengan hadiah yang mereka terima dari Top Coffee, mereka cenderung akan berbicara tentang pengalaman positif mereka kepada teman dan keluarga. Ini dapat menghasilkan efek domino yang memperluas jangkauan merek dan menarik pelanggan baru.
6. ABC
ABC berhasil meraih posisi ke enam dalam top 7 brand kategori minuman dengan market share tertinggi. Produk ABC tidak hanya enak, tetapi juga mudah diakses oleh berbagai lapisan masyarakat. Kemasan yang praktis dan harga yang terjangkau membuat minuman ABC menjadi pilihan yang populer di kalangan konsumen.
7. Seduh Pertama
Industri minuman terus berkembang dengan berbagai brand yang berlomba-lomba untuk meraih hati konsumen. Brand Seduh Pertama muncul di posisi tujuh dalam top 7 brand kategori minuman dengan market share tertinggi. Selama bulan Ramadhan, Seduh pertama aktif mengadakan tawaran untuk pemesanan hampers, bekerja sama dengan influencer, berjualan secara offline, dan melakukan giveaway.
Kesimpulan
Fenomena War Takjil yang muncul selama bulan Ramadhan berdampak pada meningkatnya penjualan minuman secara signifikan. Dampak viralitas War Takjil telah membawa tradisi tersebut menjadi sorotan di berbagai platform media sosial dan telah menjadi kebiasaan baru yang melibatkan tidak hanya umat Muslim, tetapi juga umat non-Muslim.
Dalam konteks penjualan online, beberapa brand minuman berhasil mencapai market share tertinggi, seperti Marjan yang mengambil posisi utama dengan keberhasilannya dalam menciptakan branding yang kuat melalui kampanye pemasaran kreatif dan diskon menarik. Tong Tji, Kapal Api, Nescafe, Top Coffee, ABC, dan Seduh Pertama juga memainkan peran penting dalam pasar minuman dengan strategi pemasaran yang beragam dan komitmen terhadap kualitas produk.
Dengan memahami kebutuhan dan preferensi konsumen serta mengadopsi strategi pemasaran yang relevan, maka setiap brand minuman dapat mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar mereka dalam menghadapi persaingan yang semakin sengit di industri minuman.
