Compas.co.id, 29 September 2026 – Persaingan kategori toner di Shopee pada kuartal II 2026 memperlihatkan perubahan yang cukup dinamis. Berdasarkan data Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April–Juni 2026, SKIN1004 tetap berada di posisi pertama dengan market share 6,2%. Namun, posisi tersebut kini mendapat tekanan baru setelah Sonik Scents masuk ke jajaran Top 10 dan langsung menempati posisi kedua dengan market share 5,3%. Selisih keduanya hanya 0,9 poin persentase.
Bagi brand dan business decision maker, pergerakan ini menarik karena satu pemain yang masuk ke ranking dapat mengubah komposisi Top 5 dalam waktu singkat. Autumn dan Npure naik peringkat, sementara Skintific bergeser dari posisi runner-up. Data ini menunjukkan pentingnya memantau bukan hanya market leader, tetapi juga rising competitor yang mulai mendekati posisi atas.
SKIN1004 Bertahan di Posisi Pertama, Sonik Scents Langsung Jadi Runner-Up
SKIN1004 mencatat market share 6,2% dan mempertahankan posisi pertama pada kategori toner di Shopee Q2 2026. Tepat di bawahnya, Sonik Scents masuk ke ranking dan langsung menempati posisi kedua dengan market share 5,3%. Dengan gap 0,9 poin persentase, jarak antara posisi pertama dan kedua menjadi salah satu insight utama pada periode ini.
Kemunculan Sonik Scents juga membawa perubahan pada komposisi Top 5. Autumn naik ke posisi ketiga dengan market share 5,1%, sedangkan Skintific bergeser ke posisi keempat dengan 4,7%. Npure turut memperbaiki peringkat dan menempati posisi kelima dengan market share 3,9%.
Satu Brand Masuk, Komposisi Top 5 Ikut Bergerak
Perubahan ranking tersebut menjadi sinyal penting bagi brand yang memantau kategori toner. Masuknya satu pemain ke posisi runner-up tidak hanya menciptakan jarak baru dengan market leader, tetapi juga mendorong pergeseran beberapa brand lain di bawahnya. Dalam kondisi seperti ini, ranking perlu dibaca bersama market share untuk melihat seberapa rapat persaingan dan seberapa cepat posisi kompetitor dapat berubah.
Bagi tim marketing, e-commerce, dan business development, pergerakan seperti ini dapat menjadi titik awal untuk mengevaluasi lebih jauh performa kompetitor. Analisis dapat dilanjutkan ke level produk, price range, diskon, seller type, hingga tren penjualan untuk memahami faktor yang berkaitan dengan perubahan performa sebuah brand.
Wardah Naik, Avoskin Tetap di Posisi Kesepuluh
Perubahan juga terlihat pada posisi enam hingga sepuluh. Clariderm berada di posisi keenam dengan market share 3,7%, sementara Finally Found You menempati posisi ketujuh dengan market share yang sama, yakni 3,7%. Wardah memperbaiki posisinya ke peringkat kedelapan dengan market share 3,0%.
COSRX berada di posisi kesembilan dengan market share 2,8%, sedangkan Avoskin tetap berada di posisi kesepuluh dengan 2,7%. Stabilitas Avoskin di posisi kesepuluh menarik untuk diperhatikan di tengah perubahan ranking brand lain, sementara kenaikan Wardah menunjukkan bahwa pergerakan tidak hanya terjadi pada lima posisi teratas.
Apa Early Signal untuk Mendeteksi Rising Competitor?
Data Q2 2026 menegaskan bahwa rising competitor dapat muncul dan mengubah peta ranking dalam satu periode. Karena itu, brand sebaiknya tidak menunggu kompetitor masuk ke posisi teratas sebelum mulai memperhatikannya. Perubahan ranking, pertumbuhan market share, performa SKU, tren harga dan diskon, serta konsistensi penjualan dari waktu ke waktu dapat menjadi indikator awal yang layak dipantau.
Bagi decision maker, konteks ini penting untuk membedakan antara perubahan sesaat dan pergerakan yang berpotensi berlanjut. Ketika kompetitor baru langsung mencapai posisi kedua, pertanyaan berikutnya bukan hanya apakah ia dapat mempertahankan ranking, tetapi juga bagaimana pergerakannya memengaruhi posisi brand lain pada kuartal berikutnya.
Pantau Pergerakan Kompetitor dengan Compas.co.id Market Insight Dashboard
Melalui menu Top Brand di Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, brand dapat memantau ranking, market share, serta perubahan performa kompetitor berdasarkan data penjualan marketplace. Insight tersebut dapat dikembangkan melalui analisis Top Product, tren penjualan, harga dan diskon, hingga performa seller untuk membantu tim membaca kondisi pasar secara lebih menyeluruh.
Data kategori toner pada materi ini dikumpulkan menggunakan metode online crawling di Shopee untuk periode April–Juni 2026. Cakupan data meliputi Official Store dan Non-Official Store serta produk dengan rating di atas empat. Pemetaan kategori di Compas.co.id mengikuti kategori yang telah ditentukan oleh marketplace terkait.
Ranking Bisa Berubah Cepat, Pastikan Brand Tidak Terlambat Membaca Sinyal
Performa kategori toner Q2 2026 memperlihatkan bagaimana perubahan dapat terjadi dari berbagai sisi: SKIN1004 tetap berada di posisi pertama, Sonik Scents masuk dan langsung menjadi runner-up, Autumn serta Npure naik peringkat, sementara Wardah memperbaiki posisinya di Top 10.
Untuk brand, insight terpenting bukan hanya mengetahui siapa yang berada di Top 10, tetapi memahami kapan kompetitor mulai bergerak dan apa yang terjadi di balik perubahannya. Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026 untuk membaca pasar lebih dalam. Diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id agar analisis dapat disesuaikan dengan kategori dan kebutuhan bisnis Anda.
