Compas.co.id, 03 Oktober 2026 – Persaingan kategori deodoran di Shopee pada kuartal II 2026 menunjukkan pola yang menarik. Tiga brand teratas masih mempertahankan posisinya sejak awal tahun, sementara perubahan mulai terlihat pada peringkat di bawahnya. Berdasarkan Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April–Juni 2026, Nivea, Rexona, dan Deorex menempati tiga posisi teratas dengan total market share 24,28%.
Bagi brand manager dan business decision maker, stabilnya Top 3 bukan berarti peta kompetisi tidak bergerak. Deoxide naik ke posisi keempat dan menggeser M.B.K., sedangkan Kahf naik ke posisi keenam. Pharmacie Organi.Co juga kembali masuk Top 10 setelah tidak tercatat pada periode pembanding.
Nivea, Rexona, dan Deorex Konsisten di Top 3 Deodoran Shopee
Nivea berada di posisi pertama kategori deodoran di Shopee Q2 2026 dengan market share 9,14%. Rexona mengikuti di posisi kedua dengan 8,89%, sementara Deorex berada di posisi ketiga dengan 6,25%. Ketiganya mempertahankan posisi yang sama dibandingkan periode pembanding pada materi, sehingga total market share Top 3 mencapai 24,28%.
Menariknya, jarak Nivea dan Rexona hanya 0,25 poin persentase. Bagi decision maker, selisih tipis tersebut menjadi alasan untuk tidak hanya melihat siapa yang berada di posisi pertama, tetapi juga memantau perubahan market share dari waktu ke waktu. Pergeseran kecil pada performa penjualan dapat mengubah dinamika di papan atas pada periode berikutnya.
Deoxide Naik ke Posisi 4 dan Menggeser M.B.K.
Perubahan paling terlihat pada Top 5 datang dari Deoxide. Brand ini naik satu peringkat ke posisi keempat dengan market share 5,66%. Pergerakan tersebut membuat M.B.K. bergeser ke posisi kelima dengan market share 5,38%. Selisih keduanya hanya 0,28 poin persentase, memperlihatkan kompetisi yang rapat di luar tiga posisi teratas.
Bagi brand di kategori deodoran, kondisi ini menunjukkan pentingnya membaca perubahan ranking bersama market share. Kenaikan posisi dapat dianalisis lebih lanjut melalui performa produk, tren penjualan, harga, diskon, dan seller type untuk memahami perubahan performa brand.
Kahf Naik Dua Peringkat, Pharmacie Organi.Co Kembali ke Top 10
Dinamika juga terjadi pada peringkat enam hingga sepuluh. Kahf naik dua peringkat ke posisi keenam dengan market share 2,86%. Jennskin berada di posisi ketujuh dengan 2,81%, sedangkan Perspirex menempati posisi kedelapan dengan market share 2,80%. Hanya 0,06 poin persentase yang memisahkan Kahf dan Perspirex, sehingga persaingan di area ini sangat berdekatan.
Lady Speed Stick mempertahankan posisi kesembilan dengan market share 1,99%. Sementara itu, Pharmacie Organi.Co kembali masuk jajaran Top 10 dan mencatat market share 1,80%. Pergerakan ini memperlihatkan bahwa meskipun Top 3 relatif konsisten, peluang perubahan ranking tetap terbuka pada lapisan berikutnya.
Apa yang Perlu Dipantau Brand Manager di Kategori Deodoran?
Bagi brand manager, pertanyaan strategisnya bukan hanya bagaimana mengejar posisi teratas, tetapi juga di bagian mana peluang pertumbuhan dapat ditemukan. Selisih yang tipis antara beberapa brand menunjukkan bahwa monitoring kompetitor perlu dilakukan secara berkala. Perubahan ranking, market share, produk dengan kontribusi penjualan tinggi, strategi harga, dan aktivitas promosi dapat menjadi konteks penting untuk membaca arah kategori.
Data Top Brand dapat menjadi titik awal untuk menentukan brand mana yang perlu dibandingkan lebih lanjut. Dari sana, analisis dapat diteruskan ke level produk untuk melihat SKU yang berkontribusi, perubahan tren penjualan, hingga pola harga dan diskon. Pendekatan ini membantu tim bisnis menghindari keputusan yang hanya didasarkan pada ranking sesaat.
Pantau Pergerakan Brand dengan Compas.co.id Market Insight Dashboard
Melalui menu Top Brand di Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, tim marketing, e-commerce, dan management dapat memantau ranking, market share, serta perubahan performa brand berdasarkan data penjualan marketplace. Insight tersebut dapat digunakan sebagai dasar untuk competitive benchmarking dan evaluasi strategi yang lebih terukur.
Data deodoran dalam materi ini dikumpulkan melalui metode online crawling di Shopee untuk periode April–Juni 2026. Cakupannya meliputi Official Store dan Non-Official Store serta produk dengan rating di atas empat. Pemetaan kategori Compas.co.id mengikuti kategori yang telah ditentukan oleh marketplace terkait.
Top 3 Stabil, tetapi Kompetisi di Bawahnya Terus Bergerak
Q2 2026 memperlihatkan Nivea, Rexona, dan Deorex tetap berada di tiga posisi teratas, sementara Deoxide dan Kahf mencatat kenaikan peringkat. Kembalinya Pharmacie Organi.Co ke Top 10 juga menambah dinamika kategori. Bagi brand, perubahan-perubahan ini dapat menjadi sinyal untuk terus memantau kompetitor sebelum menentukan langkah berikutnya.
Ingin mengetahui produk apa yang mendorong performa kompetitor dan bagaimana posisi brand Anda dibandingkan pasar? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026. Diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang lebih sesuai dengan kategori dan strategi bisnis Anda
