Compas Market Insight Dashboard:Pertumbuhan Pesat Kategori Sunscreen di Pasar Kecantikan dan Perawatan: Analisis dan Strategi untuk FMCG di Indonesia

Author: Nabila Suci Andini

Compas.co.id – Pasar kecantikan dan perawatan di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang signifikan, terutama dalam kategori sunscreen. Berdasarkan data dari Compas Market Insight Dashboard, kategori sunscreen menunjukkan peningkatan penjualan sebesar 99% pada Q1 2024 dibandingkan Q1 2023. Artikel ini akan membahas lebih lanjut mengenai tren ini dan strategi yang dapat diadopsi oleh perusahaan FMCG besar di Indonesia untuk memanfaatkan peluang ini.

Tren Pasar Perawatan dan Kecantikan Indonesia

Pertumbuhan Kategori Sunscreen yang Menonjol

Pada gambar di atas, terlihat bahwa kategori sunscreen mengalami pertumbuhan tertinggi dibandingkan dengan kategori kecantikan dan perawatan lainnya. Pertumbuhan ini mencapai 99%, jauh melampaui kategori lainnya seperti masker wajah (64%) dan paket kecantikan (90%).

Fluktuasi Penjualan Bulanan Kategori Sunscreen

Gambar di atas menunjukkan tren penjualan bulanan sunscreen yang mengalami penurunan tajam pada Desember 2023 tetapi kembali naik selama Q1 2024. Penurunan ini dapat disebabkan oleh faktor musiman atau perubahan perilaku konsumen, namun rebound yang kuat menunjukkan daya tarik yang berkelanjutan dari produk ini.

Dominasi Brand Azarine dan Facetology

Gambar di atas memperlihatkan bahwa penjualan sunscreen didominasi oleh dua brand utama: Azarine dan Facetology. Azarine mengalami pertumbuhan sebesar 62% dari Q1 2023 ke Q1 2024, sementara Facetology mencatat pertumbuhan luar biasa sebesar 1860% pada periode yang sama.

Strategi untuk Perusahaan FMCG

1. Diversifikasi Produk

Dengan melihat pertumbuhan yang pesat dalam kategori sunscreen, perusahaan FMCG harus mempertimbangkan diversifikasi portofolio produk mereka untuk memasukkan berbagai varian sunscreen, seperti sunscreen untuk anak-anak, sunscreen dengan bahan organik, dan sunscreen yang dilengkapi dengan manfaat tambahan seperti anti-penuaan.

2. Fokus pada Pemasaran dan Edukasi

Peningkatan penjualan dapat dicapai melalui kampanye pemasaran yang kuat dan edukasi konsumen mengenai pentingnya penggunaan sunscreen. Kampanye yang efektif dapat mencakup kolaborasi dengan influencer kecantikan dan penyediaan informasi yang jelas mengenai manfaat produk.

3. Optimalisasi Distribusi

Distribusi yang efektif melalui berbagai kanal, termasuk multi-platform e-commerce, sangat penting. Data dari gambar pertama menunjukkan bahwa penjualan berasal dari platform seperti Shopee, Tokopedia, dan Blibli. Oleh karena itu, perusahaan harus memastikan bahwa produk mereka tersedia dan mudah diakses di platform-platform ini.

4. Inovasi dan Pengembangan Produk

Inovasi terus-menerus dalam formulasi produk dan pengemasan dapat membantu mempertahankan minat konsumen. Mengembangkan produk yang sesuai dengan tren terbaru dan kebutuhan konsumen, seperti sunscreen dengan formula ringan dan tidak lengket, dapat meningkatkan daya saing di pasar.

Kesimpulan

Pertumbuhan yang signifikan dalam kategori sunscreen menunjukkan potensi besar bagi perusahaan FMCG di Indonesia. Dengan strategi yang tepat, perusahaan dapat memanfaatkan tren ini untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat posisi mereka di pasar. Fokus pada diversifikasi produk, pemasaran yang efektif, distribusi yang optimal, dan inovasi produk adalah kunci untuk sukses di industri yang berkembang pesat ini.