EN 
ID
Author: Nabila Suci Andini
Dominasi Brand Lokal di Kategori Paket Kecantikan
Compas.co.id – Pasar kosmetik Indonesia telah tumbuh dengan cepat dalam beberapa tahun terakhir. Beberapa faktor mendorong hal ini, seperti peningkatan pendapatan, pengaruh media sosial, dan kesadaran akan kecantikan. Paket kecantikan yang biasanya terdiri dari beberapa produk dan dapat digunakan bersama adalah salah satu segmen pasar kosmetik yang berkembang paling pesat, sehingga banyak Brand Global dan Brand Lokal yang bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar dalam kategori paket kecantikan yang semakin kompetitif.
Berdasarkan hasil analisis dari Compas Market Insight Dashboard, terlihat bahwa Brand Lokal mendominasi kategori Paket Kecantikan dengan persentase mencapai 74%, sedangkan Brand Global hanya menguasai kurang dari 30%. Dengan demikian, hal ini menunjukkan kekuatan Brand Lokal dalam memahami kebutuhan dan preferensi konsumen. Selain itu, Brand Lokal padal umumnya menawarkan harga yang lebih kompetitif dibandingkan Brand Global, sehingga lebih menarik bagi konsumen yang sadar akan harga.
Lebih dari 3 Juta Produk yang Terjual, Brand Lokal Unggul dalam Pasar Paket Kecantikan di E-commerce
Berdasarkan data dari Compas Market Insight Dashboard, Brand Lokal masih mendominasi penjualan produk Paket Kecantikan pada Q1 2024. Data tersebut menunjukkan bahwa Brand Lokal berhasil menjual lebih dari 3,3 juta produk dibandingkan dengan Brand Global yang hanya menjual 700 produk. Dominasi Brand Lokal ini merupakan tren positif yang menunjukkan bahwa produk Brand dan/atau produk Lokal semakin diminati oleh konsumen di Indonesia. Selain itu, Brand Lokal pun turut serta memperbaiki kualitas produk yang dipasarkan agar mampu bersaing dengan kualitas dari produk-produk milik Brand global.
Total Nilai Penjualan pada Kategori Paket Kecantikan Masih Didominasi Brand Lokal dengan Perolehan Lebih dari 340 Miliar Rupiah
Selanjutnya, pada hasil pantauan Compas.co.id berdasarkan nilai penjualan, hasilnya terlihat jelas bahwa Brand Lokal masih menjadi brand yang paling menguntungkan dari segi nilai penjualan dibandingkan Brand Global. Hal ini dikarenakan nilai penjualan pada Brand Lokal mencapai lebih dari Rp 340 miliar, sedangkan nilai penjualan yang diraih oleh Brand Global hanya mencapai Rp 110 miliar. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Brand Lokal semakin dipercaya oleh konsumen Indonesia, khususnya ketika Brand Lokal menawarkan produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen Indonesia yang disertai dengan harga yang lebih terjangkau dibandingkan Brand Global.
Hasil Rata-Rata Penjualan Produk dan Rata-Rata Nilai Penjualan pada Brand Lokal Lebih Tinggi dibandingkan Brand Global
Compas.co.id melakukan monitoring dengan perbandingan antara nilai penjualan dengan jumlah produk terjual, dimana hasilnya rata-rata Brand Global dan Brand Lokal yang berada di antara Top 50 Brand Terlaris dalam kategori Paket Kecantikan menunjukkan bahwa brand Lokal masih unggul karena selama tiga bulan pertama di tahun 2024, setiap Brand Lokal yang berada di antara 50 brand Terlaris dapat menjual sebanyak 90 ribu produk dengan nilai penjualan rata-rata lebih dari Rp 9,2 miliar. Berbeda dengan Brand Global yang hanya mampu menjual 59 ribu produk Paket Kecantikan dan total nilai penjualan yang diraih hanya sebesar Rp 8,4 miliar.
Compas Market Insight Dashboard: Top 50 Brand Paket Kecantikan Brand Lokal vs Brand Global
Diantara Top 50 Brand Terlaris, Brand Lokal Kymm Skin berhasil menduduki posisi terdepan dengan menguasai 1,2% pangsa pasar. Hal ini menunjukkan kepercayaan konsumen terhadap produk lokal yang kian meningkat, walaupun produk lokal memimpin, Brand Global tetap tidak dapat dikesampingkan. Skintificid menjadi produk global terlaris dengan menguasai 4,6% pangsa pasar. Pencapaian ini menunjukkan bahwa Brand Global masih memiliki daya tarik bagi konsumen Indonesia, terutama dalam menawarkan produk yang inovatif dan berkualitas tinggi.
Perbandingan ini memberikan gambaran menarik tentang lanskap industri perawatan dan kecantikan di Indonesia. Di satu sisi, Brand Lokal menunjukkan potensi besar dengan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan preferensi konsumen, namun di sisi lain, Brand Global juga masih memiliki peluang untuk berkembang dengan menawarkan produk yang inovatif dan berkualitas tinggi. Oleh karena itu, para pelaku bisnis di industri perawatan dan kecantikan perlu mencermati tren ini dan mengambil langkah strategis untuk meningkatkan daya saing.
Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis Compas.co.id, dominasi Brand Lokal dalam kategori Paket Kecantikan telah menunjukkan eksistensi brand tersebut, dimana Brand Lokal semakin dipercaya oleh konsumen Indonesia. Para pelaku bisnis di industri ini perlu memperhatikan tren yang terjadi saat ini dan segera mengambil langkah-langkah yang tepat. Hal ini dapat dilakukan dengan melakukan riset pasar yang mendalam, menawarkan produk yang inovatif dan sesuai dengan kebutuhan konsumen, dan membangun strategi pemasaran yang efektif di platform e-commerce.
