Compas.co.id, 03 November 2026 – Persaingan brand lokal dalam kategori pembersih makeup di e-commerce Indonesia menunjukkan dinamika menarik sepanjang kuartal II 2026. Sejumlah brand berhasil mempertahankan posisinya, sementara beberapa lainnya mencatatkan perubahan peringkat dibandingkan kuartal sebelumnya.
Berdasarkan data Compas Market Insight Dashboard periode April–Juni 2026 di Shopee, Wardah tetap berada di posisi pertama dengan market share 6,09%. Sementara itu, Ovale mencatatkan kenaikan tiga peringkat dan berhasil masuk jajaran lima besar.
Bagaimana performa sepuluh brand pembersih makeup lokal terlaris di Shopee sepanjang Q2 2026? Berikut rangkuman data dan insight yang dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis FMCG.
Wardah Konsisten di Posisi Pertama, Npure dan Ovale Naik Peringkat
Berdasarkan nilai penjualan, Wardah mempertahankan posisi pertama dengan market share sebesar 6,09%, diikuti Viva Cosmetics pada posisi kedua dengan 4,61%. Keduanya tidak mengalami perubahan peringkat dibandingkan Q1 2026.
Menariknya, Npure berhasil naik dari posisi kelima menjadi ketiga dengan market share 3,15%. Sea Makeup tetap berada di posisi keempat dengan 3,12%.
Pergerakan lainnya datang dari Ovale yang naik tiga peringkat, dari posisi kedelapan pada Q1 menjadi posisi kelima pada Q2 2026, dengan market share 2,32%.
Perubahan tersebut memperlihatkan bahwa meskipun dua posisi teratas relatif stabil, terdapat pergeseran dalam jajaran lima besar yang patut diperhatikan oleh brand.
Bioaqua Naik Tiga Peringkat, Emina Kembali Masuk Top 10
Perubahan posisi juga terlihat pada jajaran peringkat keenam hingga kesepuluh.
Bioaqua menunjukkan kenaikan dari posisi kesepuluh menjadi ketujuh dengan market share 1,67%. Sebaliknya, Facetology bergeser dari posisi ketiga menjadi keenam dengan market share 2,06%.
The Originote berada di posisi kedelapan setelah sebelumnya menempati peringkat keenam. Madame Gie juga mengalami perubahan dari posisi ketujuh menjadi kesembilan.
Sementara itu, Emina kembali masuk jajaran Top 10 pada Q2 2026 dengan market share 1,12%, setelah tidak tercatat dalam sepuluh besar pada kuartal sebelumnya.
Perubahan ini memberikan gambaran bahwa posisi brand dalam kategori pembersih makeup dapat mengalami pergeseran antarkuartal, termasuk bagi brand yang sebelumnya berada di jajaran teratas.
Apa yang Bisa Dipelajari Brand dari Perubahan Market Share?
Bagi pelaku bisnis FMCG, perubahan ranking bukan sekadar informasi mengenai brand yang naik atau turun. Pergerakan tersebut dapat menjadi titik awal untuk mengevaluasi strategi penjualan dan posisi kompetitif di marketplace.
Sebagai contoh, kenaikan peringkat Ovale dan Bioaqua dapat menjadi alasan untuk meninjau lebih lanjut performa SKU, strategi harga, serta kontribusi produk terhadap penjualan.
Di sisi lain, brand yang mengalami penurunan posisi perlu mengevaluasi apakah perubahan tersebut berkaitan dengan performa produk sendiri atau perkembangan penjualan kompetitor.
Namun, perubahan peringkat saja belum cukup untuk menjelaskan faktor penyebabnya. Diperlukan analisis lebih mendalam terhadap tren penjualan, harga, dan performa masing-masing SKU agar keputusan bisnis didasarkan pada indikator yang terukur.
Pantau Performa Brand dan Kompetitor melalui Compas.co.id
Memahami market share dan perubahan ranking menjadi langkah awal dalam menyusun strategi e-commerce yang lebih terarah.
Melalui Compas Market Insight Dashboard, brand FMCG dapat mengeksplorasi performa kategori, memantau kompetitor, menganalisis tren penjualan, hingga mengidentifikasi produk yang berkontribusi terhadap performa brand.
Data dalam artikel ini dikumpulkan melalui metode online crawling pada Shopee, mencakup Official Store dan Non-Official Store, dengan cakupan produk ber-rating di atas empat, selama 1 April–30 Juni 2026.
Ingin mengetahui performa brand Anda secara lebih detail, termasuk market share, top product, dan analisis per SKU?
Hubungi tim expert Compas.co.id untuk mendiskusikan kebutuhan market insight bisnis Anda dan temukan peluang pengembangan strategi berdasarkan data e-commerce yang relevan.
