Compas.co.id, 29 Oktober 2026 – Persaingan kategori bedak lokal di Shopee pada kuartal II 2026 menunjukkan perubahan menarik di posisi teratas. Berdasarkan Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April–Juni 2026, Make Over naik dari posisi kedua ke posisi pertama dengan market share 10,16%. Wardah bergeser ke posisi kedua dengan 10,11%. Selisih keduanya hanya 0,05 poin persentase.
Bagi brand manager dan business decision maker di industri beauty, gap yang sangat tipis ini menjadi sinyal penting. Posisi ranking dapat berubah meskipun jarak market share hanya sebagian kecil dari satu poin persentase. Karena itu, membaca kategori bedak lokal tidak cukup hanya dengan melihat siapa yang berada di posisi pertama, tetapi juga seberapa dekat kompetitor di belakangnya.
Make Over Naik ke Posisi Pertama, Wardah Berjarak Sangat Tipis
Make Over mencatat market share 10,16% dan naik satu peringkat dari Q1 2026. Wardah yang sebelumnya berada di posisi pertama mencatat 10,11% dan berada di posisi kedua pada Q2 2026. Dengan gap hanya 0,05 poin persentase, perubahan kecil pada performa penjualan berpotensi kembali mengubah urutan keduanya pada periode berikutnya.
Azzura mempertahankan posisi ketiga dengan market share 6,95%, diikuti Oh My Glam di posisi keempat dengan 6,18% dan Somethinc di posisi kelima dengan 3,55%. Komposisi ini memperlihatkan bahwa persaingan tidak hanya terjadi pada dua posisi teratas, tetapi juga menghadirkan jarak market share yang perlu dipantau di setiap lapisan ranking.
Tiga Brand Paragon Mencatat Total Market Share 26,45%
Salah satu insight penting dari kategori ini adalah keberadaan tiga brand Paragon di jajaran Top 10, yaitu Make Over, Wardah, dan Emina. Berdasarkan angka pada materi, ketiganya secara kolektif mencatat market share 26,45%. Angka ini memberikan gambaran mengenai kuatnya representasi portofolio Paragon pada kategori bedak lokal di Shopee selama Q2 2026.
Bagi decision maker, insight tersebut dapat dibaca bukan hanya dari perspektif individual brand, tetapi juga dari strategi portofolio. Ketika beberapa brand dari satu grup hadir dalam kategori yang sama, analisis dapat diperluas ke positioning, segmentasi produk, rentang harga, dan SKU untuk melihat bagaimana masing-masing brand mengambil ruang yang berbeda di pasar.
Inez Naik Dua Peringkat dan Tinggal 0,50 Poin dari Top 5
Pergerakan menarik berikutnya datang dari Inez. Brand ini naik dari posisi kedelapan pada Q1 2026 menjadi posisi keenam di Q2 2026 dengan market share 3,05%. Jika dibandingkan dengan Somethinc di posisi kelima yang mencatat 3,55%, Inez hanya terpaut 0,50 poin persentase dari Top 5.
Di bawahnya, Marcks turun satu peringkat ke posisi ketujuh dengan market share 2,87%, sedangkan Luxcrime turun ke posisi kedelapan dengan 2,71%. Mercredi kembali masuk Top 10 di posisi kesembilan dengan 1,80%, sementara Viva Cosmetics tetap berada di posisi kesepuluh dengan market share 1,61%.
Apa yang Perlu Dipantau Brand Manager di Q3 2026?
Data Q2 menunjukkan bahwa kategori bedak lokal memiliki beberapa area kompetisi yang patut diperhatikan. Pertama, jarak Make Over dan Wardah sangat tipis. Kedua, Inez mulai mendekati Top 5. Ketiga, kembalinya Mercredi memperlihatkan bahwa komposisi Top 10 masih dapat berubah dari satu kuartal ke kuartal berikutnya.
Untuk brand, perubahan ini dapat menjadi trigger untuk melakukan competitive benchmarking lebih dalam. Apakah pergeseran ranking didorong oleh hero product tertentu? Bagaimana perubahan harga dan diskon? Seller mana yang berkontribusi paling besar? Apakah kenaikan terjadi konsisten sepanjang kuartal atau hanya pada momentum tertentu? Pertanyaan tersebut membantu mengubah data ranking menjadi insight yang lebih actionable.
Pantau Pergerakan Bedak Lokal dengan Data Marketplace
Data pada materi ini dikumpulkan menggunakan metode online crawling di Shopee untuk periode 1 April–30 Juni 2026. Cakupan meliputi Official Store dan Non-Official Store, produk dengan rating di atas empat, serta Top 10 brand lokal dari keseluruhan brand. Pemetaan kategori Compas.co.id mengikuti kategori yang telah ditentukan oleh Shopee.
Melalui Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, tim marketing, e-commerce, dan management dapat memantau ranking, market share, performa produk, hingga perubahan kompetitor berdasarkan data marketplace. Insight tersebut dapat membantu brand mengevaluasi posisi saat ini sekaligus mengidentifikasi ruang pertumbuhan berikutnya.
Gap 0,05 Poin: Seberapa Cepat Posisi Bisa Berubah?
Ketika dua brand teratas hanya terpaut 0,05 poin persentase, monitoring berkala menjadi semakin relevan. Begitu pula dengan Inez yang hanya berjarak 0,50 poin persentase dari Top 5. Bagi decision maker, gap seperti ini dapat menjadi early signal untuk menyiapkan respons sebelum susunan ranking kembali berubah.
Ingin mengetahui SKU apa yang mendorong performa brand bedak lokal dan bagaimana posisi brand Anda dibandingkan kompetitor? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang lebih relevan bagi strategi bisnis Anda.
