Compas.co.id, 20 Oktober 2026 – Persaingan brand lokal pada kategori toner di ShopTokopedia menunjukkan perubahan menarik pada kuartal II 2026. Berdasarkan data Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April-Juni 2026, Sonik Scent tetap berada di posisi pertama dengan market share 11,10%. Namun, pergerakan besar justru terlihat di bawahnya: Wardah naik dua peringkat menjadi runner-up dengan market share 6,36%, sementara Chalonese dan Scora juga bergerak naik ke jajaran Top 5.
Bagi brand manager dan business decision maker di industri beauty, perubahan ini memberikan konteks penting bahwa ranking kategori dapat bergerak dalam satu kuartal. Tidak hanya posisi brand, performa produk juga memberi sinyal yang menarik. Salah satu listing Crystal Secret Series yang mencakup varian toner mencatat pertumbuhan produk terjual hingga 229,1% dalam satu kuartal.
Sonik Scent Tetap di Posisi Pertama Brand Lokal Toner
Pada Q2 2026, Sonik Scent mempertahankan posisi pertama di antara Top 10 brand lokal toner ShopTokopedia dengan market share 11,10%. Npure juga tetap konsisten di posisi ketiga dengan market share 5,96%. Di antara keduanya, Wardah menjadi salah satu brand dengan perubahan ranking paling menarik pada periode ini.
Wardah naik dari posisi keempat pada Q1 2026 menjadi posisi kedua pada Q2 2026 dengan market share 6,36%. Selisih Wardah dan Npure hanya 0,40 poin persentase. Jarak yang tipis tersebut membuat pergerakan kedua brand relevan untuk dipantau pada kuartal berikutnya, terutama ketika tim ingin memahami perubahan competitive landscape kategori toner.
Wardah Naik ke Runner-Up, Listing Produk Tumbuh 229,1%
Selain kenaikan ranking brand, materi Compas.co.id mencatat salah satu listing Crystal Secret Series yang mencakup varian toner mengalami pertumbuhan produk terjual hingga 229,1% dalam satu kuartal. Data ini memberi sudut pandang tambahan bahwa perubahan performa kategori dapat dibaca tidak hanya dari market share brand, tetapi juga dari perkembangan listing produk.
Bagi decision maker, insight tersebut dapat menjadi awal untuk pertanyaan yang lebih strategis: apakah pertumbuhan ditopang satu hero product, beberapa listing, atau portofolio yang lebih luas? Analisis di level produk membantu brand memahami sumber pertumbuhan kompetitor sebelum menentukan respons terkait portfolio strategy, pricing, promotion, maupun marketplace execution.
Chalonese dan Scora Sama-Sama Naik ke Top 5
Pergerakan lain datang dari Chalonese dan Scora. Chalonese naik dari posisi keenam menjadi posisi keempat dengan market share 4,98%. Scora mencatat kenaikan lebih besar, dari posisi kedelapan menjadi posisi kelima dengan market share 3,87%. Dengan demikian, tiga dari lima posisi teratas mengalami kenaikan ranking pada Q2 2026.
Perubahan tersebut menunjukkan mengapa brand perlu melihat ranking secara periodik. Competitive set yang relevan pada awal tahun dapat berubah hanya dalam satu kuartal. Monitoring market share dan ranking dapat membantu tim mengidentifikasi brand yang mulai bergerak sebelum perubahan tersebut berkembang menjadi tren yang lebih panjang.
Top 6-10 Berubah: Tiga Brand Kembali Masuk Jajaran
Pada peringkat enam hingga sepuluh, Finally Found You berada di posisi keenam dengan market share 2,50%, turun dari posisi kedua pada Q1 2026. Aftermyskin masuk ke posisi ketujuh dengan 2,34%, disusul Glow Fx di posisi kedelapan dengan 2,06%. Autumn tetap berada di posisi kesembilan dengan 1,78%, sementara Oh My Glow berada di posisi kesepuluh dengan 1,54%.
Aftermyskin, Glow Fx, dan Oh My Glow tercatat kembali masuk jajaran Top 10 pada materi Q2 2026. Komposisi ini memperlihatkan bahwa papan tengah kategori toner lokal juga terus berubah. Bagi brand, pergerakan tersebut dapat digunakan sebagai sinyal untuk memperbarui daftar kompetitor yang perlu dianalisis lebih lanjut.
Hero Product atau Perluas Portofolio? Data Bisa Membantu Menjawabnya
Pertumbuhan sebuah listing hingga 229,1% membuka pertanyaan strategis yang relevan bagi brand: lebih efektif membangun satu hero product atau memperluas kontribusi dari beberapa produk? Jawabannya tidak cukup ditentukan oleh ranking. Brand perlu melihat kontribusi SKU, tren penjualan, harga, diskon, dan seller untuk memahami struktur performa secara lebih utuh.
Melalui Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, tim marketing, e-commerce, dan management dapat memantau market share, ranking brand, performa produk, serta tren kompetitor berdasarkan data marketplace. Insight tersebut dapat membantu tim melakukan competitive benchmarking dan mengevaluasi peluang kategori dengan basis data yang lebih terukur.
Pantau Perubahan Kategori Toner dengan Compas.co.id
Data pada materi ini dikumpulkan melalui metode online crawling untuk Top 10 brand lokal dari keseluruhan brand di ShopTokopedia. Cakupannya meliputi Official Store dan Non-Official Store serta produk dengan rating di atas empat. Pemetaan kategori mengikuti kategori yang telah ditentukan oleh ShopTokopedia Group.
Ingin mengetahui produk apa yang mendorong perubahan performa kompetitor dan bagaimana posisi brand Anda di marketplace? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang relevan bagi strategi bisnis Anda.
