Compas.co.id, 20 Oktober 2026 – Persaingan brand lokal pada kategori pelembab wajah di ShopTokopedia menunjukkan perubahan yang cukup aktif pada kuartal II 2026. Wardah tetap berada di posisi pertama, tetapi komposisi di bawahnya berubah. Berdasarkan Compas.co.id Market Insight Dashboard periode April–Juni 2026, Glowies Beauty naik ke posisi kedua, sementara Labore mencatat kenaikan lima peringkat dan masuk ke Top 3.
Bagi brand manager dan business decision maker di industri beauty, perubahan ini menarik karena memperlihatkan bahwa posisi yang kuat pada satu kuartal belum tentu menghasilkan formasi ranking yang sama pada periode berikutnya. Kenaikan beberapa brand sekaligus dapat menjadi sinyal untuk meninjau kembali competitive set, performa produk, serta momentum yang sedang terbentuk di kategori pelembab wajah.
Wardah Tetap di Posisi Pertama, tetapi Top 5 Mulai Berubah
Wardah tetap berada di posisi pertama brand lokal kategori pelembab wajah di ShopTokopedia Q2 2026 dengan market share 3,24%. Posisi tersebut tidak berubah dibandingkan Q1 2026. Namun, empat posisi berikutnya memperlihatkan dinamika yang berbeda.
Glowies Beauty naik dari posisi ketiga ke posisi kedua dengan market share 2,76%. Labore menjadi pergerakan terbesar di Top 5 setelah naik dari posisi kedelapan ke posisi ketiga dengan 2,42%. Hanasui juga meningkat dari posisi keenam ke posisi keempat dengan market share 2,20%, sementara Glowsophy tetap berada di posisi kelima dengan 2,18%.
Labore Naik 5 Peringkat dan Masuk Top 3
Kenaikan Labore dari peringkat kedelapan ke peringkat ketiga menjadi salah satu insight utama Q2 2026. Dalam satu kuartal, brand ini bergerak lima posisi dan berada tepat di belakang Wardah serta Glowies Beauty. Bagi decision maker, perubahan sebesar ini layak dibaca lebih dalam daripada sekadar melihat ranking akhirnya.
Pertanyaan berikutnya adalah apa yang mendorong perubahan tersebut. Apakah kenaikan berasal dari satu hero product, pertumbuhan beberapa SKU, strategi harga, promosi, atau perubahan performa seller? Analisis pada level produk dan tren penjualan dapat membantu brand memahami apakah momentum kompetitor bersifat sementara atau mulai membentuk pola yang perlu diantisipasi.
Gap Market Share Top 5 Lokal Relatif Rapat
Data Q2 2026 juga menunjukkan market share yang relatif berdekatan di antara brand Top 5. Wardah mencatat 3,24%, Glowies Beauty 2,76%, Labore 2,42%, Hanasui 2,20%, dan Glowsophy 2,18%. Bahkan selisih Hanasui di posisi keempat dan Glowsophy di posisi kelima hanya 0,02 poin persentase.
Bagi tim marketing dan e-commerce, gap yang tipis membuat monitoring berkala semakin relevan. Perubahan performa penjualan dalam satu periode dapat berpengaruh pada urutan ranking. Karena itu, melihat market share secara over-time dapat memberikan konteks yang lebih kuat untuk mengevaluasi posisi brand dibandingkan hanya menggunakan satu snapshot ranking.
Jestham dan Louisse Choice Kembali Masuk Top 10
Pergerakan juga terjadi pada posisi enam hingga sepuluh. Facetology berada di posisi keenam dengan market share 1,98% setelah sebelumnya menempati posisi kedua. Jestham kembali masuk Top 10 di posisi ketujuh dengan 1,77%, sedangkan Drve bergeser ke posisi kedelapan dengan market share 1,47%.
Eiem Beauty naik dari posisi kesepuluh ke posisi kesembilan dengan market share 1,17%. Louisse Choice juga kembali masuk jajaran Top 10 dan berada di posisi kesepuluh dengan 1,11%. Masuknya kembali dua brand tersebut memperlihatkan bahwa competitive landscape kategori ini tetap terbuka terhadap perubahan dari kuartal ke kuartal.
Apa yang Bisa Dipelajari Brand Manager?
Q2 2026 memperlihatkan dua kondisi sekaligus: posisi pertama masih konsisten, tetapi beberapa kompetitor di bawahnya bergerak cepat. Labore naik lima peringkat, Glowies Beauty dan Hanasui memperkuat posisi, sementara dua nama kembali masuk Top 10. Ini menunjukkan pentingnya memantau bukan hanya market leader, tetapi juga brand yang sedang membangun momentum.
Melalui menu Top Brand di Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard, tim bisnis dapat memantau ranking, market share, dan perubahan performa brand berdasarkan data penjualan marketplace. Analisis dapat dilanjutkan ke level produk dan indikator lain untuk membantu competitive benchmarking serta pengambilan keputusan yang lebih terukur.
Pantau Pergerakan Kompetitor Sebelum Ranking Berikutnya Berubah
Data pada materi ini dikumpulkan melalui metode online crawling di ShopTokopedia untuk periode April–Juni 2026, mencakup Official Store dan Non-Official Store serta produk dengan rating di atas empat. Analisis ini secara khusus menampilkan Top 10 brand lokal dari keseluruhan brand pada kategori pelembab wajah, dengan pemetaan kategori mengikuti ShopTokopedia Group.
Ingin mengetahui apa yang membuat kompetitor mampu naik beberapa peringkat dalam satu kuartal? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026. Diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk memperoleh insight yang lebih relevan bagi strategi kategori dan brand Anda.
