Compas.co.id, 13 Oktober 2026 – Persaingan brand lokal kategori paket kecantikan di ShopTokopedia pada kuartal II 2026 menunjukkan perubahan yang menarik. Jestham masih berada di posisi pertama dengan market share 3,09%, tetapi Wardah di posisi kedua mencatat 2,95%. Artinya, gap keduanya hanya 0,14 poin persentase. Di saat yang sama, Celo mencatat pergerakan paling besar di Top 5 dengan naik lima peringkat dalam satu kuartal.
Bagi brand manager dan business decision maker di industri beauty, kondisi ini memperlihatkan mengapa ranking perlu dibaca bersama perubahan market share. Posisi teratas memang belum berganti, tetapi jarak yang semakin rapat dan pergerakan kompetitor di bawahnya dapat menjadi sinyal untuk mengevaluasi kembali competitive set dan strategi kategori.
Jestham Tetap di Posisi Pertama, Wardah Hanya Terpaut 0,14%
Berdasarkan Compas.co.id Market Insight Dashboard, Jestham berada di posisi pertama Top 10 brand lokal paket kecantikan di ShopTokopedia Q2 2026 dengan market share 3,09%. Wardah mempertahankan posisi kedua dengan 2,95%. Selisih keduanya hanya 0,14 poin persentase.
Gap yang tipis membuat persaingan di papan atas menjadi relevan untuk terus dipantau. Bagi decision maker, perubahan kecil pada performa penjualan dapat berpengaruh terhadap susunan ranking pada periode berikutnya. Karena itu, melihat tren dari waktu ke waktu menjadi penting untuk memahami apakah jarak antarpemain sedang menyempit atau kembali melebar.
LS Skincare Naik ke Posisi 3, Celo Melompat Lima Peringkat
Perubahan berikutnya terjadi pada LS Skincare yang naik dari posisi keempat pada Q1 2026 menjadi posisi ketiga di Q2 2026 dengan market share 2,54%. Ms Glow bergeser dari posisi ketiga ke posisi keempat dengan market share 2,23%.
Celo menjadi pergerakan paling mencolok di Top 5. Dari posisi kesepuluh pada Q1 2026, brand ini naik lima peringkat dan menempati posisi kelima dengan market share 2,05%. Bagi tim marketing dan e-commerce, pergerakan seperti ini dapat menjadi trigger untuk membedah produk, harga, promosi, seller, dan momentum penjualan yang berkontribusi terhadap kenaikan kompetitor.
Kompetitor yang Perlu Dipantau Mulai Berubah
Dinamika juga terlihat pada peringkat enam hingga sepuluh. Gloglowing Skin Care berada di posisi keenam dengan market share 1,94% setelah sebelumnya menempati posisi kelima. Scora tetap berada di posisi ketujuh dengan market share 1,91%.
Tiga nama kemudian kembali masuk ke jajaran Top 10 setelah tidak terlihat pada Q1 2026. Finally Found You berada di posisi kedelapan dengan market share 1,76%, Drve di posisi kesembilan dengan 1,47%, dan Bening’s di posisi kesepuluh dengan 1,24%. Perubahan komposisi ini menunjukkan bahwa daftar kompetitor yang relevan untuk dipantau dapat berubah hanya dalam satu kuartal.
Apa Artinya bagi Strategi Brand Paket Kecantikan?
Q2 2026 memberikan dua sinyal penting. Pertama, gap antara posisi pertama dan kedua sangat tipis. Kedua, pergerakan besar justru muncul dari brand di bawahnya, seperti Celo yang naik lima posisi dan beberapa brand yang kembali masuk Top 10. Artinya, benchmark kompetitor sebaiknya tidak hanya berfokus pada market leader.
Brand dapat menggunakan perubahan ranking sebagai titik awal untuk menjawab pertanyaan bisnis yang lebih spesifik. Apakah kenaikan kompetitor ditopang hero product tertentu? Apakah terdapat perubahan harga atau diskon? Apakah momentum penjualannya konsisten sepanjang kuartal? Pertanyaan tersebut membantu mengubah data ranking menjadi insight yang lebih actionable.
Pantau Market Share dan Pergerakan Kompetitor dengan Data Marketplace
Materi ini menggunakan data Compas.co.id Market Insight Dashboard untuk Top 10 brand lokal kategori paket kecantikan di ShopTokopedia periode April–Juni 2026. Data dikumpulkan melalui online crawling, mencakup Official Store dan Non-Official Store serta produk dengan rating di atas empat. Pemetaan kategori mengikuti kategori yang telah ditentukan oleh ShopTokopedia Group.
Melalui menu Top Brand, tim marketing, e-commerce, dan management dapat memantau ranking, market share, posisi market leader, serta tren kompetitor berdasarkan data penjualan marketplace. Analisis dapat dilanjutkan ke level yang lebih detail untuk memberikan konteks terhadap perubahan performa brand.
Saat Gap Kompetitor Menyusut, Apakah Strategi Brand Perlu Berubah?
Pergerakan Q2 2026 memperlihatkan bahwa posisi puncak yang tetap sama belum tentu berarti kondisi pasar tidak berubah. Gap Jestham dan Wardah tinggal 0,14 poin persentase, sementara Celo berhasil bergerak dari posisi kesepuluh ke lima besar. Bagi decision maker, perubahan seperti ini dapat menjadi early signal sebelum menentukan langkah pada kuartal berikutnya.
Ingin mengetahui lebih jauh apa yang mendorong performa kompetitor dan bagaimana posisi brand Anda di e-commerce? Eksplorasi Compas.co.id E-commerce Market Insight Dashboard dan Indonesian FMCG E-commerce Report H1 2026, atau diskusikan kebutuhan data bersama Tim Expert Compas.co.id untuk mendapatkan insight yang lebih relevan bagi strategi bisnis Anda.
